4399专访|谷得游戏VP黃承娟:五年见证谷得成长 品牌策略全面升级
时间:Sep 21, 2015 9:38:36 PM

谷得遊戲今年迎來了喬遷之喜,在新的征途之上,“遊戲+”品牌升級計劃也正是啓動。度過了遊戲市場的激情、輝煌、迷茫與思考,谷得遊戲人帶著對遊戲行業的熱情與理想回歸純粹,期望用97在线免费视频高質量的遊戲産品來回饋市場。在今年召開的第十一屆TFC大會上,4399手機遊戲網記者有幸采訪到了谷得遊戲VP黃承娟女士。在采訪中,黃承娟女士針對谷得遊戲的發展曆程以及“遊戲+”品牌戰略的詳細內容回答了記者的問題。



以下是專訪實錄:


4399手機遊戲網:谷得遊戲經過了近五年的發展,爲廣大玩家帶來了《世界2》等優質遊戲産品,也見證了中國移動遊戲産業的發展浪潮。您如何看待這些年谷得遊戲的發展曆程?

黃承娟:谷得遊戲的這五年,每年我們都給了自己一個定義詞。第一年2011年的時候,我們認爲自己是土八路吧,那時候大家都比較激情,奮勇向前,爲了共同的夢想一直向前沖;第二年2012年,是我們的輝煌期,2013是迷惘期,2014年我們回歸專注,2015年我們重新起航。每一年的定義都不同,每一年我們也都有汗水也有收獲。2011年我們在做《世界online》,也是谷得的第一款遊戲産品。在2012年正式發行的時候,它成爲國內安卓平台流水過千萬的産品,造就了谷得遊戲的輝煌期。到了2013年,資本看中了遊戲市場,遊戲産業開始變得熱門,所有人都開始做遊戲,這一年,我們看到了很多好的卡牌遊戲,也開始跟風去做一些嘗試,在遊戲類型選擇上我們感到了困惑,方向上不夠明確,所以是我們的迷茫期。到了2014年,我們意識到谷得的DNA就是專注于做RPG遊戲的,所以在遊戲開發方面我們進一步發力,發布了3D遊戲仙俠,在行業內也有比較大的影響。到了2015年,我們發布了誠意之作《世界2》,同時也開啓了全球戰略。經過了之前積累與沈澱,2015年是谷得遊戲人重新起航的一年,我們不僅僅要做好的遊戲産品,也要讓中國好的遊戲産品走向世界。這五年來,谷得遊戲人經曆了整個遊戲行業的激情、迷茫、陣痛和輝煌,現在我們回歸純粹,用純粹和專注來打造谷得遊戲的品牌,用好的産品來回饋市場。


4399手機遊戲網:谷得遊戲的“遊戲+”品牌升級計劃會從哪些方面來實施?

黃承娟:我們今年的“遊戲+”品牌升級計劃主要會從三個方面來做。第一個方面:産品,我們之前就是一家遊戲研發公司,所以我們還是會專注做好的産品,用高質量的遊戲打開整個市場。遊戲産品也是公司發展的核心力量,整個戰略最基礎也是最重要的部分。第二個方面,谷得遊戲會打造自主的IP品牌,就像大家熟知的《世界online》《世界2》都是《世界》這個自主品牌下的遊戲産品。可能大家會說,《世界online》、《世界2》前者是回合制像素遊戲,後者是3D動作遊戲,好像沒有什麽共同點。我想說的是,《世界》這個品牌代表著谷得遊戲産品自由開放的理念,是一種谷得特有的精神,今後在這個理念的作用下,會有97在线免费视频的優質遊戲産品來繼承,發揚《世界》系列的特點和氣質。除了品牌方面的發展戰略,我們還會在支付、服務這塊進行一些上下遊的深度整合,做一些深度的戰略布局。第三個層面,就是我們已經開啓了全球化的戰略發展計劃,之前我們專注于國內遊戲市場,今後我們要不斷延伸到海外去,讓《世界》系列産品走向海外市場。


4399手機遊戲網:在新的品牌升級戰略的背景下,谷得會如何利用《世界2》來擴大品牌的影響力?

黃承娟:剛說到《世界2》是我們自主的IP品牌,但實際上《世界2》的背後是整個世界系列。在品牌方面我們會以《世界2》爲主,未來可能還會發布《世界3》,《世界4》這樣的系列遊戲産品。每個産品裏面的核心元素會進行保留,例如美術素材,核心玩法等等這些內容我們還會延續《世界online》《世界2》的特色。同時也會利用這些特點和素材衍生出一些輕度遊戲來反哺這個市場。例如我們會用系列的輕度遊戲來引導、建設我們的用戶群。通過這些遊戲的培養,再引導玩家參與到重度網遊中去。可能有的玩家只喜歡三消遊戲,我們就會利用《世界》系列的元素和特點來制作一款三消類型的小遊戲,裏面的元素可能會是《世界2》裏的一些小動物。我們通過這樣的方式來逐步培養我們的玩家,玩家從輕度到重度,是一個循序漸進,逐步變化的過程。通過這樣的方式,最終我們會把所有的玩家都整合起來,真正融入到《世界》這個大的品牌之下。當然,我們還會利用《世界2》來做一些周邊的內容,例如改編影視、動漫和小說作品。總的來說,我們會圍繞《世界》這個品牌不斷地做一些周邊衍生內容的嘗試。


4399手機遊戲網:谷得今年在海外遊戲發行方面,會有哪些新的動向?

黃承娟:今年下半年《世界2》会陆续登陆海外的一些国家和地区,前一段时间我们也和史克威尔(Square Enix)有谈一些合作方面的事宜。史克威尔是一家在国际上很有实力的游戏公司,日本地区我们确定会和史克威尔进行合作,谷得这次选择了他们作为合作伙伴,也是看中了他们的经验和实力。有了史克威尔这个优秀的平台助力,《世界2》也会逐步打开海外的门槛,真正走向全球。在北美、港澳台,韩国和东南亚地区我们也都选择了不错的合作伙伴。有些地区我们也会尝试自己来做发行,这也是一个练兵的过程。至于海外分部这块,我们也会做一些考虑,主要会结合未来发展需要来做判断。全球化是一个很大的概念,谷得游戏也会踏实地走好每一步,把我们好的产品推送到97在线免费视频的平台。


4399手機遊戲網:在上下遊産業鏈整合方面,谷得會從哪些方面進行著手?未來的計劃是怎樣的?

黃承娟:從方向上來說,我們谷得在未來也不會僅僅作爲一家遊戲公司來運作,包括近期很熱門的影遊互動。谷得未來也會考慮這方面的業務,內容方面還是會以我們《世界》這個品牌來打造。具體業務的話我們也會在谷得旗下成立一個這樣的部門,來籌劃、安排、規劃這方面的事宜。當然,從産業鏈方面來看,包括移動支付,服務這塊我們都會做一些深度的整合,最主要還是會結合谷得遊戲自身的特點和優勢來做這些事情。例如對于遊戲行業來說,很多公司可能都不太看重客服這塊業務的。但實際上客服其實是很好的流量入口,因爲很多用戶資源都是在客服手上的。所以我們谷得不僅僅會做泛娛樂、影遊互動這樣比較熱門的領域,我們還會根據自己的特點和優勢來做一些具有自身特點的業務延伸。在産業鏈整合以及未來業務發展這塊,谷得的戰略升級不會僅僅局限于泛娛樂,而是多元化,全方位的一個進步。


4399手機遊戲網:根據您的演講,谷得的戰略升級也涵蓋了對公司品牌和企業文化建設方面的內容,能具體向我們介紹一下嗎?

黃承娟:關于品牌這方面,很多人都不想提,但是作爲谷得遊戲的負責人,我想說品牌文化和企業文化都是息息相關的。很多人都認爲只有産品才能推動企業的發展,但實際上呢,企業品牌,企業文化都是非常重要的內容。例如我們希望做到讓每一位在谷得工作的員工,走出去都會說驕傲地說”我們是谷得的員工“。這樣我覺得不管我們的産品做得怎麽樣,我們的企業發展怎麽樣,我們在行業裏面接受到的東西都是好的。谷得遊戲在未來的話,不僅僅會在産品方面要做到精益求精,而且在企業文化方面也會不斷做到更好。良性的企業文化會以人才爲基礎,以人爲本,97在线免费视频地爲人才的成長提供一些空間。很多人都覺得,在大公司裏面工作就是一個蘿蔔一個坑,但是在谷得,只要是你敢想,就沒有天花板。所以谷得遊戲一直把自己當做一個創業型公司來看待,因爲這才是我們這批年輕人應有的精神面貌,應有的工作氛圍。我們希望在這樣的企業文化下,每個谷得人都能擁有自豪感。也希望在97在线免费视频敢做敢想的谷得人的努力下,谷得未來也不僅僅是一家遊戲公司,而是一家娛樂公司,廣告公司,擁有97在线免费视频有競爭力的業務內容。


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